Recenzia: Martha Stewart nenávidí svoj nový dokument, ale my sme ho milovali. Tu je Prečo.

Jedna vec, ktorú o mne potrebuješ vedieť? Moja posadnutosť Marthou Stewartovou nepozná hraníc. Pozrel som si viac ako 70 hodín jej televíznych relácií, vlastním niekoľko jej kníh, videl som ju hovoriť osobne a držím krok s jej sociálnymi sieťami, akoby to bola najdôležitejšia správa na svete. Keď som sa dozvedel, že Netflix bol spustený Marta , dokument o živote Marthy Stewartovej, od detstva v New Jersey až po ňu Sports Illustrated Plavky kryt Vedel som, že si to musím pozrieť hneď, ako to padlo.

Bez ohľadu na váš vzťah s Marthou Stewartovou – či už ste ňou fascinovaní ako ja, alebo ste strávili svoje formatívne roky otrávení jej neustálou dokonalosťou – Marta stojí za sledovanie. Len preto, že samotná Stewart zabuchol dokument , ktorý to nazýva lenivý, neznamená, že tento film by nemal byť tento víkend na vašom zozname pozeraných. Dokument rozoberá život, motivácie, tajomstvá a príbehy vôbec prvého amerického influencera a odťahuje oponu za jednou z najvýznamnejších kultúrnych osobností posledného polstoročia. Tu je všetko, čo som sa naučil z predstavenia ako superfanúšik Marthy Stewartovej:

Kde sledovať: Netflix

Pôvodnou influencerkou bola Martha Stewart

Dobre, toto som už poznal, ale oplatí sa to zopakovať. Marta chronologicky prechádza Stewartovým životom, od detstva v Nutley v štáte New Jersey, cez modeling, rýchly chod makléra, cateringové služby a mediálne impérium. Keď rozprávači (vrátane samotnej Stewart) dorazili v momente, keď vydala svoju prvú knihu a všetko sa začalo objavovať, Martha, dali neuveriteľne jasne najavo, že tou značkou je ona. Ako podpísala zmluvu s Time, Inc. a zverejnila prvú Martha Stewart Living v roku 1990 bolo všetko, čo Stewart vytvorila, o tom, ako žila – obsah, ktorý dnes všetci poznáme, no v tom čase bol revolučný.

Bola prvým skutočným tvorcom obsahu životného štýlu a premenila prácu v domácnosti na obchod v dobrej viere.

Pri sledovaní dokumentu je neuveriteľne jasné, ako dnešní ovplyvňovatelia životného štýlu kráčajú v Stewartových stopách. Rovnako ako ona začínajú s jednou formou médií – možno nie časopisom, ale možno účtom TikTok – a potom sa rozvetvujú na knihy, podcasty, webové stránky a fyzické produkty. V dokumente Stewart hovorí: Ľudia na mňa útočia, že som v domácnosti, ale čo robím? Oslavujem niečo, čo sa tak dlho odkladalo. Myslím si, že som ako moderná feministka. Bola prvým skutočným tvorcom obsahu životného štýlu a premenila prácu v domácnosti na obchod v dobrej viere.

Martha Stewart je viac než len značka

Ak si myslíte, že poznáte Martu, sľubujem – nepoznáte ju, ako sa objavuje v tomto dokumente. Martha Stewart si notoricky drží svoj osobný život blízko hrude, ale Marta stiahne oponu za jej manželstvom a následnými romantickými vzťahmi. Hoci samotná Stewart sa sotva venuje udalostiam vedúcim k jej rozvodu s vydavateľom Andym Stewartom, dokument odhaľuje obsah desiatok jej osobných listov z tej doby. Ako Stewart uvažuje o Andyho aféra a ich rozchod, je to vzácna ukážka emócií od notoricky praktickej celebrity, ktorá nám ukazuje trochu Marthy Stewartovej osoby namiesto značky Martha Stewart.

Ako úspešná a údajne ‚ťažká‘ žena sa stala dokonalým symbolom.

Ako každý influencer, aj Stewart má verejnú osobnosť, ktorú starostlivo udržiava ako základný kameň svojho obsahu. To však neznamená, že je to vždy Martha Stewart, odborníčka na domácnosť a mediálny magnát. Marta ponorí sa hlboko do Stewartovho osobného života a dbá na to, aby ukázal osobu, ktorá stojí za značkou. Film je dôkladný bez voyeurizmu, čo umožňuje Stewartovej prerozprávať príbeh niektorých bolestivejších momentov jej života prostredníctvom listov a denníkov namiesto toho, aby ju nútil spomínať na udalosti pred kamerou.

Martha Stewart bola zrušená - a vrátila sa z nej

Pravdepodobne si pamätáte, že Martha Stewart išla do väzenia za to, že klamala federálnej vláde v roku 2004 – ale pamätáte si celý príbeh? Stewart stále neústupne popiera, že by sa v dokumente zapájal do obchodovania s dôvernými informáciami, no zameranie filmu nie je ani tak na to, čo urobila-alebo-neurobila, ale skôr na mediálne šialenstvo, ktoré sprevádzalo jej zatknutie. Ako prvá miliardárka v Spojených štátoch sa Martha Stewart dostala na verejnosť s Martha Stewart Living Omnimedia v roku 1999 – dominovala začiatkom roku 2000. Marta podrobne opísal hon na čarodejnice, ktorý premenil Stewartovú na znak represie federálnej vlády proti federálnemu zločinu – ako úspešná a údajne náročná žena sa stala dokonalým symbolom.

V chronicky online svete je ľahké zabudnúť na to, že k zrušeniu ovplyvňovateľov došlo pred dňami zastavenia šírenia na YouTube a Ospravedlňujeme sa v aplikácii Instagram story notes . Marta nám pripomína, že dokonca aj Stewart sa na verejnosti stratil z nemilosti a musel zmeniť značku. Dokument rozpráva o tom, ako pomaly, ale isto prerobila svoj imidž, počnúc jej vystúpením na filme Komédia Central Roast of Justin Bieber v roku 2015. Namiesto toho, aby po čase strávenom vo väzení spadla z povrchu zemského, sa Stewart oprela o zmenu svojho imidžu, robila si srandu z vlastného väzenského obdobia a nakoniec sa premenovala na skúsenú kuchárku a záhradníčku — ktorá má tiež rada záhradkárčenie, ak viete, čo tým myslím.

Ešte nie je hotová

Aj keď Marta odzrkadľuje život prvého ovplyvňovateľa Ameriky, v žiadnom prípade to neznamená, že Stewart je hotový so znovuobjavením seba a svojej značky. Koniec filmu sa zameriava na Stewartovu prítomnosť v sociálnych médiách, čo ukazuje, aká je schopná vyjsť v ústrety momentu. A jej vplyv? To nikam nevedie. V jednej zo záverečných línií filmu súčasný šéfredaktor o Martha Stewart Living povedala: Neoznačila sa ako superžena, ale ako každá žena. Znie to povedome?