Prečo miznú možnosti nadrozmerného oblečenia?

Som veľkosť 16/18 a milovníčka módy, dvoch vecí, ktoré sú čoraz ťažšie zladiť. Kým môžem chcieť nosiť rovnakú vzorovanú súpravu, skrátený top alebo akýkoľvek najnovší trend, ktorý nosia moji priatelia rovnej veľkosti, je čoraz ťažšie nájsť akékoľvek oblečenie, ktoré sedí na moje veľké telo, nieto také, aké som nadšený nosiť . ( Nie , Nechcem chladný top alebo príliš veľké vrece na zemiaky, ktoré moje krivky zakryje namiesto toho, aby ich zvýraznilo.)

Zďaleka tu nie som sám. Podľa štúdie z roku 2016, ktorú vykonala spoločnosť International Journal of Fashion Design Technology and Education , priemerná americká žena je medzi veľkosťou 16 a 18 a 67 % amerických žien sa považuje za plus-size (to znamená, že nosia veľkosť 14 alebo vyššiu). Napriek tomu mnohé značky nevyhovujú veľkosti nad 12 a zdá sa, že nádej na ďalšie možnosti sa rúca.

The Vogue Business Správa o inkluzívnosti veľkosti začala v roku 2023, aby zdôraznila rozdiely vo veľkosti spotrebiteľa módy a toho, čo bolo prezentované na dráhe. Prvá správa pre sezónu jeseň/zima 2023 analyzovala 9 137 pohľadov na 219 predstaveniach. Zistenia odhalili, že 0,9 % vzhľadov bolo veľkých rozmerov (US 14 ), 3,9 % stredne veľkých (US 6-12) a 95,2 % bolo rovných (US 0-4). Najnovšia správa vydaná v marci 2025 ukázala, že počet nadrozmerných modelov klesol na 0,3 % prezentovaných vzhľadov – čo znamená, že z 8 703 vzhľadov prezentovaných na 198 prehliadkach by sa priemernému spotrebiteľovi zmestilo 24 kusov.

Podľa Vogue Business správa o inkluzívnosti veľkosti, nadrozmerné vzhľady tvorili iba 0,3 % pristávacích dráh jeseň/zima 25.

Megan Iximová , módny stratég, konzultant a tučný aktivista, hovorí, že žiaľ, inkluzivita sa zdá byť v móde prechodným trendom. V rokoch 2018 a 2019 došlo k zúčtovaniu s módnym priemyslom, ktoré spôsobilo, že značky kládli dôraz na reprezentáciu, s rozmanitejšími modelmi a veľkosťami, hovorí a poznamenáva, že hnutie body positivity bolo v tom čase silné. Značky, ktoré sa obávajú zrušenia pre nedostatok rozmanitosti, rýchlo vytlačili rozšírenú veľkosť, hovorí. (Iximovi a ďalším odborníkom, s ktorými sa hovorilo pre tento príbeh, by skutočne veľkosť zahŕňajúca líniu siahala od XS po 6X.)

Zdroj: Elevae

Značky ako Adidas, Anthropologie a Athleta sa pridali na trh s módnou módou zavádzanie rozšírenej veľkosti v roku 2019. Forever 21, ktorý prenášané veľké veľkosti online prostredníctvom svojej krivkovej iniciatívy priniesol značke v roku 2009 väčšie veľkosti. Zdá sa však, že namiesto toho, aby sa iniciatívy rozširovali, značky ich postupom času vrátili späť.

Zoberme si napríklad Loft, ktorý oznámil svoju nadrozmernú líniu v koncom roka 2017, len aby v marci 2021 potichu stiahol možnosti zo svojej webovej stránky . Keď nás nakupujúci v komentároch na Instagrame grilovali, značka napísala: Kvôli pokračujúcim obchodným výzvam z minulého roka sme museli urobiť niekoľko veľmi zložitých rozhodnutí, čo ovplyvnilo naše ďalšie dimenzovanie. Na jeseň roku 2021 sa značka vrátila k pôvodnej veľkosti a zastavila sa na veľkosti 18.

Podobne spoločnosť Forever 21 deaktivovala svoj instagramový účet venovaný veľkým veľkostiam počas leta 2024, čo poznamenal Stella Kittrell , ktorý modeloval pre značku. Rovnako ako mnoho väčších žien, aj Kittrell vyrastala sklamaná z nedostatku možností v jej veľkosti. Keď priatelia hľadali Abercrombieho a Hollistera, aby našli najhorúcejšie veci, povedala, že uviazla v blejzroch a gombíkoch od Lane Bryanta a nedokázala sa naplno prejaviť cez oblečenie. Keď ju najali, aby modelovala novo rozšírený rad pre Forever 21, povedala, že to bolo ako splnený sen.

Pri spätnom pohľade sa tieto snahy javia ako výkonné, hovorí. A z emocionálneho hľadiska je to ako: ‚OK, takže tieto značky to nikdy nezaujímalo.‘ Prečo by som im dával svoje peniaze?

Z emocionálneho hľadiska je to ako: ‚Dobre, takže tieto značky to nikdy nezaujímalo.‘ Prečo by som im dával svoje peniaze?

Lauren Hope Krass , komik, tučný aktivista a tvorca série rozhovorov v štýle ulice Fat Fash i na , je známa svojimi virálnymi videami, v ktorých sa spája humor, módna kritika a oslobodenie tela. Hovorí, že nie je ťažké zistiť, prečo značky vracajú späť tieto predtým inkluzívne línie. Je to tuková fóbia. Je to protitukové zaujatie, ktoré preniklo do našej kultúry, hovorí. Je to také hlúpe, pretože sa dajú zarobiť peniaze. Na stole sú peniaze na výrobu značiek.

Ixim hovorí, že je často jedinou nadpriemernou osobou v miestnosti, keď pomáha konzultovať módne značky o strihu a štýle. Čo si teda myslí o značkách, ktoré stiahli väčšie veľkosti tak rýchlo, ako ich vydali? Neprichádzalo to zo skutočného miesta. Značky spustili nadrozmerné rady bez investovania do strihu alebo marketingu. Potom povedali: ‚Nepredalo sa to.

Zdroj: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, módna poradkyňa, vlastní Čo Lo chce , udržateľná módna značka, ktorá bola uvedená na trh v roku 2021 len s veľkými veľkosťami, no odvtedy sa rozšírila aj na rovné veľkosti. Hovorí, že problémom súčasného trhu s módnou módou je to, že značky neinvestujú do modelov, ktoré nosia špecifickú veľkosť oblečenia, ktorú značka navrhuje.

Každé jedno telo je iné. Nemôžete jednoducho zmenšiť proporcie veľkosti a znásobiť ich, aby sa zmestili na väčšie telo. Bude to zmätené. Vysvetľuje, že keď to robia značky, výsledkom je nepadnúce oblečenie. To je dôvod, prečo značky rýchlej módy ako Fashion Nova alebo Shein – hoci majú väčšie veľkosti, strih je nanič. Nebudú investovať do skutočného vyskúšania oblečenia na osobe.

Bežné vyvrátenie módnych značiek, ktoré majú iba rovné veľkosti, je, že je drahšie vytvoriť oblečenie, ktoré sa hodí pre väčší rám, hovorí Ixim.

Je zrejmé, že viac produktov znamená vyššie náklady, hovorí Ixim. Takto však podniky nefungujú. Povedzme, že vy máte veľkosť topánok päť a ja mám veľkosť topánok 12. Spomínate si niekedy na moment nakupovania v obchode s obuvou, kde došlo k zvýšeniu cien na základe veľkosti vašej topánky?

Krass dodáva, že páliš plyn. Urobte si matematický problém a povedzte: „Robíme veľkosti od malých do 5X – to je 10 veľkostí. Rozdeľte náklady počtom veľkostí, každý zaplatí.“ Aby niekto platil viac na základe látky, je... je to tučná fóbia a som hrdý, že to môžem povedať.

Gray súhlasí. Aj keď to môže stáť viac látok, nie je to platná výhovorka na vylúčenie väčšiny nakupujúcich. Niekedy mám pocit, že [značky] myslia viac na látku, viac peňazí... čo je naozaj smutné. Pretože ak vyrábate oblečenie, ktoré sa hodí pre väčšie plus-veľkosti, o koľko viac peňazí by ste zarobili?

Pokiaľ ide o inkluzívne oblečenie pre tučné telo, nemožno ignorovať nárast popularity liekov na chudnutie. Používanie liekov GLP-1 na chudnutie zaznamenalo v posledných rokoch rozmach štúdia University of Michigan Medicine medzi rokmi 2020 a 2023 došlo k 594 % nárastu mesačného počtu dospievajúcich a mladých dospelých užívajúcich drogy.

Zaujatosť nevyriešite odstránením demografickej skupiny ľudí, hovorí Krass. Ixim dodáva: Nie každý môže – alebo chce – užívať lieky na chudnutie. A dokonca aj tí, ktorí to neurobia, sa zázračne nestanú veľkosťou štyri. Nadrozmerná populácia zajtra nezmizne.

Zdroj: Medhanshi Mandawewala | Dupe

Značky, ktoré si chcú získať dôveru veľkých spotrebiteľov, musia pokračovať nielen vo vytváraní oblečenia pre väčšie postavy, ale aj vo vytváraní reklamy. Toľko značiek vstúpilo na trh a zlyhalo, pretože buď svojim spotrebiteľom nedali vedieť, že majú k dispozícii oblečenie, alebo vytvorili úplne iné rady pre svoj nadrozmerný trh, povedal Ixim. Vysvetľuje, že problémom nie je dopyt, ale zlé prevedenie. Váš kupujúci sa zaujíma o súčasný dizajnový rámec: skutočný strih, strih a kvalitu. Ale značky sa vzdali všetkých týchto vecí a očakávali, že spotrebitelia budú nakupovať len naslepo, pretože teraz ponúkajú väčšie veľkosti. Takto konzumizmus nefunguje.

Ixim tiež zdôraznil, že viditeľnosť a správny marketing sú rozhodujúce. Ak nevidíte, že sa v značke odrážate – alebo vidíte niekoho, kto vyzerá ako vy, čo nosíte oblečenie – čo by vás motivovalo k tomu, aby ste uhádli svoju veľkosť a zadali objednávku?

V súčasnosti existuje medzi veľkými ženami sesterstvo, hovorí Krass. Toto je jej pointa Séria Fat Fashion a podcast Belly Laughs : aby sa podelila o svoje skúsenosti online, aby dala ostatným vedieť, aké značky je bezpečné nakupovať. Je to ako byť súkromným detektívom. Vymieňame si tipy na príbehy Instagramu. Šetríme. Šijeme na mieru. Robíme všetko, o čom nakupujúci v priamej veľkosti nemusia premýšľať.

Všetci sme hodní. Všetci sme iní. A všetci si zaslúžime cítiť sebaistotu v oblečení, ktoré skutočne sedí, hovorí Kittrell.

Hlavné grafické obrázky pripísané: Adobe Stock , prehovoril som , Cieľ , prehovoril som , prehovoril som , prehovoril som